3 do 5 zapytań dziennie o kontenery i pierwsze miejsce w aukcjach w całym promieniu działania firmy.
PHP Olejnik prowadzi skup złomu, wynajem kontenerów i złomowanie aut. Płatne kampanie na Facebooku, Instagramie i w Google Ads ustawiliśmy tak, żeby w promieniu działania firmy nie zostało miejsce dla konkurencji. Z samych kontenerów przychodzi dziś od trzech do pięciu zapytań dziennie.
Marketing dla firm recyklingowych ma jeden kłopot: pod jednym szyldem siedzi sześć różnych biznesów, a każdy sprzedaje komuś innemu. Złom kupuje osoba prywatna, kontener wynajmuje ekipa budowlana, utylizację zamawia zakład przemysłowy. Rozbiliśmy to na osobne kampanie, zamiast wrzucać wszystko do jednego worka.
Sześć linii usług. Jeden lejek. Pierwsza pozycja w aukcjach.
Wynik wspólnej pracy z Olejnik S.A. od marca 2025. Wszystkie wskaźniki w postaci procentowej. Pełne dane z paneli reklamowych dostępne na żądanie klienta.
Pełen stack performance marketingu. Wszystko in-house.
Rodzinny zakład recyklingu. Globalne ambicje.
Olejnik S.A. (dawniej PHP Olejnik Sp. z o.o.) to rodzinna firma z Wąbiewa w gminie Kamieniec (woj. wielkopolskie), która od lat działa w branży surowców wtórnych i gospodarki odpadami. Sześć linii usług pod jednym dachem: skup złomu, wynajem kontenerów, złomowanie samochodów, utylizacja odpadów, biomasa i paliwa alternatywne.
To producent surowca wtórnego, operator logistyczny i przetwórca w jednym. Po przekształceniu w spółkę akcyjną zarząd postawił sobie nowy cel: zbudować markę z zasięgiem krajowym, a potem ruszyć na rynki międzynarodowe ze sprzedażą surowca wtórnego. Reszta, czyli widoczność, ruch i leady, to była nasza działka.
Marketing dla firm recyklingowych: sześć rynków pod jednym szyldem.
Branża recyklingu to nie jeden rynek, tylko trzy w jednym. Klient indywidualny przywozi kabel miedziany do skupu, mała firma budowlana wynajmuje kontener na gruz, duży zakład przemysłowy negocjuje stały odbiór odpadów i sprzedaż surowca wtórnego. Trzy zupełnie inne cykle decyzyjne, słowniki i ścieżki zakupowe.
Na aukcjach Google walczyliśmy z 17 zidentyfikowanymi konkurentami. W tym agregatorami typu gruz-alibaba.pl, skip-odpady.pl, odpady-poznan.pl i lokalnymi firmami jak luk-pol.pl, alkom.pl, ekogruz.pl. Każdy z własnym budżetem, własną siatką lokalizacji i własnym wariantem cenowym. Zadanie: być widocznym w każdej z 6 linii jednocześnie, na konwertujących frazach i bez przepalania budżetu.
Strona zbudowana pod konwersję, nie pod podziw.
Zbudowaliśmy phpolejnik.pl jako zintegrowaną platformę dla 6 linii usług. Każda usługa ma własną podstronę, własny formularz wyceny i własną architekturę kampanii reklamowej: Skup Złomu, Wynajem Kontenerów, Złomowanie Aut, Utylizacja Odpadów, Biomasa, Paliwa Alternatywne.
Google Ads: dwie strategie równolegle. Search dla intencji zakupowej z frazami typu „wynajem kontenera na gruz Poznań" oraz Performance Max dla zasięgu i automatycznej dystrybucji budżetu między usługami. Meta Ads: kampanie leadowe pod cel Lead Pixel Event z kreacjami dedykowanymi dla kontenerów (najmocniejszy generator pojedynczych zapytań).
Nie sprzedajemy okazji. Sprzedajemy pozycję nr 1.
Cztery ruchy, dzięki którym Olejnik S.A. wyprzedził 17 konkurentów w aukcjach Google i utrzymuje 29,10% udziału w wyświetleniach do dziś.
Segmentacja kampanii per linia usług
Zamiast jednej kampanii „Olejnik" mamy 3 odrębne kampanie Google: PMAX Kontenery, Search Kontenery i PMAX Złomowanie Aut. Każda z własnym budżetem dziennym, własnym landingiem i własnymi sygnałami konwersji. Nigdy nie rywalizują o to samo zapytanie wewnętrznie.
Performance Max jako silnik zasięgu
Dwie kampanie PMAX (Kontenery + Złomowanie Aut) odpowiadają za ponad 84% wyświetleń i blisko 84% konwersji w całym koncie Google Ads. Performance Max ściąga ruch w polu konwertującym, którego Search nie złapie sam, przy CPC poniżej średniej rynkowej.
Search dla wąskich, drogich fraz
Search Kontenery utrzymuje CTR +443% ponad branżowy benchmark i conversion rate +193% ponad średnią rynkową. Wąska, targetowana lista fraz typu „kontener na gruz Poznań", „skup złomu Kościan" zamiast szerokiego dopasowania. Każda fraza pod konkretną intencję zakupową.
Meta Ads jako paliwo dla zasięgu
Trzy iteracje kampanii „Olejnik kontenery" w Meta Ads. Najmocniejsza wersja (25.11.2025) odpowiada za 55% wszystkich leadów Meta w całym okresie współpracy. Łącznie Meta dorzuca leady ponad to, co dowozi Google. Dwa kanały, ten sam lejek, dwie różne intencje.
Wynik, którego konkurencja nie jest w stanie podrobić.
Współpraca od marca 2025. Pozycja nr 1 w aukcjach Google. Blended koszt zapytania o 57% niższy niż średnia w branży gospodarki odpadami. Wzrost konwersji m/m do +313% w peaku. Pozycja nr 1 wśród 17 zidentyfikowanych konkurentów w aukcjach Google.
Stabilny dowóz miesiąc po miesiącu.
Konwersje Google Ads od października 2025 do maja 2026 i dominacja w aukcjach względem 5 największych konkurentów.
Rodzinna firma z Wąbiewa, która we współpracy z Advertise24 wyprzedziła w aukcjach Google wszystkich agregatorów i lokalnych konkurentów w polskiej branży gospodarki odpadami. Kolejny krok: ekspansja międzynarodowa.
Chcesz być nr 1 w swojej branży?
Mamy doświadczenie w prowadzeniu kampanii dla wielousługowych firm regionalnych, które chcą zbudować pozycję krajową, a potem międzynarodową. Pokażemy Ci, jak zaplanować pierwsze 90 dni, ile zapytań realnie da się dowieźć w Twojej kategorii i jakim budżetem zacząć. Bez slajdów. Bez „magii". Tylko liczby z paneli reklamowych.
Umów strategię performance